小米空調(diào)線上銷量首超格力，行業(yè)震動(dòng)

最新數(shù)據(jù)顯示，7月國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷量排名中，小米以13.7%的份額位居全國(guó)第三，線上銷量占比16.71%，首次超越格力的15.22%。這一數(shù)據(jù)引發(fā)行業(yè)熱議，空調(diào)銷量被小米超越？格力怎樣應(yīng)對(duì)？小米總裁盧偉冰在微博回應(yīng)稱，這是“能力的堅(jiān)實(shí)提升”，并表示將繼續(xù)努力。而格力方面尚未直接回應(yīng)銷量排名變化，但近期動(dòng)作頻頻，似乎正在調(diào)整戰(zhàn)略布局。

小米空調(diào)為何能快速崛起？

小米空調(diào)的快速增長(zhǎng)并非偶然。數(shù)據(jù)顯示，小米空調(diào)同比增速高達(dá)53.9%，是前三大品牌中增長(zhǎng)最快的。盧偉冰此前曾表示，小米空調(diào)已完成全產(chǎn)品線布局，并實(shí)現(xiàn)全棧自研，智能制造工廠也將在今年投產(chǎn)。順帶提一嘴，小米憑借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，迅速搶占線上市場(chǎng)。年輕消費(fèi)者更傾向于線上購(gòu)物，而小米恰好抓住了這一動(dòng)向。

相比之下，格力近年來(lái)更注重品牌升級(jí)和線下渠道優(yōu)化。今年2月，格力推出“董明珠健壯家”新品牌，并規(guī)劃在全國(guó)范圍內(nèi)更名專賣店。董明珠曾表示，此舉是為了強(qiáng)化品牌信賴度，推動(dòng)格力從制造向健壯服務(wù)轉(zhuǎn)型。但這一戰(zhàn)略是否能快速見效，仍需市場(chǎng)驗(yàn)證。

格力怎樣應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？

面對(duì)空調(diào)銷量被小米超越的現(xiàn)狀，格力是否會(huì)調(diào)整策略？目前格力尚未直接回應(yīng)銷量排名變化，但從近期動(dòng)作來(lái)看，格力更注重品牌升級(jí)和高質(zhì)量化布局。董明珠多次強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量”和“健壯”概念，試圖在高質(zhì)量市場(chǎng)鞏固優(yōu)勢(shì)。順帶提一嘴，格力也在加快線上渠道建設(shè)，但短期內(nèi)仍以線下專賣店為主。

業(yè)內(nèi)人士分析，空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從單純的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)、服務(wù)和品牌綜合實(shí)力的較量。小米的崛起反映了互聯(lián)網(wǎng)品牌在智能家居領(lǐng)域的潛力，而格力則更依賴長(zhǎng)期積累的品牌信賴和線下服務(wù)體系。未來(lái)，誰(shuí)能更好地融合線上線下資源，誰(shuí)就可能占據(jù)更大市場(chǎng)份額。

未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮？

空調(diào)銷量被小米超越，是否意味著行業(yè)格局徹底改變？目前來(lái)看，美的仍以26.8%的份額穩(wěn)居第一，格力和小米的競(jìng)爭(zhēng)更多集中在第二梯隊(duì)。小米的優(yōu)勢(shì)在于年輕化、智能化和線上渠道，而格力則在技術(shù)積累和品牌認(rèn)知上更具優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加多元化，智能化、節(jié)能化和健壯功能將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。小米能否持續(xù)保持高增長(zhǎng)？格力是否會(huì)加速線上布局？這些難題都值得關(guān)注。無(wú)論怎樣，消費(fèi)者的選擇將最終決定市場(chǎng)走向。

小編歸納一下：競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)迎來(lái)新變局

空調(diào)銷量被小米超越，標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌期。小米的快速增長(zhǎng)展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)品牌的爆發(fā)力，而格力則需在保持質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，加快適應(yīng)市場(chǎng)變化。未來(lái)，誰(shuí)能更好地滿足消費(fèi)者需求，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。你看好誰(shuí)？歡迎留言討論！